Concepto de producto

Volvemos a la carga con las perlas del marketing.
Un concepto de producto es la descripción de la promesa que aporta un producto para satisfacer una necesidad/un deseo que tiene el consumidor (que hasta el momento no está satisfecho) y la razón por la que el consumidor tiene que creer en esa promesa.
Está formado por:

1. Insight: una necesidad/deseo que tiene el consumidor
2. Beneficio (puede ser funcional o emocional): beneficio de tu producto que ayuda a satisfacer la necesidad que tiene el consumidor
3. RTB (reason to believe) o Reason Why: la razón que hace que el consumidor crea que el producto le aportará ese beneficio. Puede ser:
   • Una explicación lógica
   • Una explicación basada en el historial de la marca
   • Una recomendación externa (por ejemplo de un dentista)
   • Una evidencia
4. Claim/strapline: una frase simple y corta que resuma la esencia del concepto

Claves para escribir un buen concepto:

• Que sea fácil de leer
• Que esté escrito con un lenguaje cercano al consumidor (evitar, por ejemplo, términos marketinianos que no entienda el consumidor)
• Que tenga una cantidad de información razonable (evitar los excesos)
• Que el tono encaje con la marca

Claves para escribir un buen insight:

• Usar palabras neutras: evitar por ejemplo "siempre" o "nunca" son preferibles: "a veces", "a menudo", "de vez en cuando"
• No hacer sentir culpable al consumidor: no criticar sus costumbres hasta el momento
• Expresarlo como un deseo/una necesidad

Tengo que conseguir que el blog sea lo bastante popular como para que haya patrocinadores para los viajes y el marketing me puede ayudar.