¿Cómo se cobra la publicidad en televisión?

La unidad de medida es el GRP (acrónimo del inglés Gross Rating Point), el indicador clave para medir la presión publicitaria de una campaña.

Representa el alcance que tiene una determinada campaña y es igual a la frecuencia -media de contactos que recibe el público objetivo en una campaña o sea, media de veces que el público objetivo ve el anuncio - por la cobertura - porcentaje de individuos diferentes alcanzados por una campaña, por lo menos 1 vez, durante un tiempo determinado -.

Ejemplo:

Tu público objetivo son mujeres de 25 a 55 años de clase media/ media-alta y alta, urbana. Pongamos que se trata de 5 millones de personas.

Pongamos que al final de la campaña un 70% de los representantes de este público objetivo ha visto tu anuncio por lo menos una vez. En este caso 70 es la cobertura.

Si de media cada una de las personas de ru público objetivo ha visto la campaña 15 veces, 15 es la frecuencia.

Así que: 70*15= 1050 GRPs

Para conseguir el mayor número de GRPs hay que trabajar con la cobertura del medio. Para simplificar, hablando de TV, mayor es el número de personas que ve ese canal mayor es su cobertura. Y con su afinidad a tu público objetivo, la penetración del medio dentro de tu público objetivo: mayor es la afinidad del medio mayor es la probabilidad que las personas que vean tu anuncio hagan parte de tu público objetivo.